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當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->品牌營銷欄目--->品牌攻略-->詳細內(nèi)容 品牌塑造的量與質(zhì) 作者：佚名 日期：2002-1-8 字體：[大] [中] [小]

云龍 

　　阿凡提有次買了10個包子，吃到第10個，肚子飽了，他很后悔地說：“早知道吃第10個包子肚子會飽，我應(yīng)該先吃這個包子。　　 
　　西方諺語里也有同樣的說法，叫做“壓斷駱駝背的最后一根稻草。”這說的都是一個非常通俗的道理：量變到質(zhì)變的關(guān)系。　　 

　　有次和客戶開市場會，客戶經(jīng)理將已做的所有廣告項目列在黑板上，然后來分析，哪一個廣告帶來了什么樣的銷售量，然后來判斷哪個廣告是劃算的，哪一個是劃不來的。我于是發(fā)言，認為這種方法是不科學的。廣告不是簡單的促銷活動，廣告原是塑造品牌的一種主要手段，每一個具體的廣告與銷售量
不可能有線性關(guān)系，但其應(yīng)是該品牌成長的一個組成部分。每一個人，從小到大，吃了那么多飯，那么多菜，你分得清哪碗飯、哪盤菜長了哪塊肉嗎？同樣品牌巨人成長過程也是一樣的，你不可能明確地分出每個廣告在品牌成長過程中起了百分之多少的作用，并因此而臧否這一個廣告。　　　

　　當然就客戶而言，要求每個廣告都有作用，這是完全可以理解的。就廣告公司而言也應(yīng)該力求在廣告策劃時、媒介選擇時、設(shè)計制作時，力求每個廣告都能發(fā)揮其最大效用。但從品牌塑造而言，有一個量變到質(zhì)變的過程。市場上競爭對手多多，消費者的選擇多多，品牌樹立要有足夠的耐心。“掘地三尺，必有黃金”，如果掘地掘到二尺五就失望，放棄了，那可真是遺憾之極。　　　

　　當然這個說法是以廣告質(zhì)量為前提的，更是以產(chǎn)品質(zhì)量為前提的。如果產(chǎn)品質(zhì)量不行，廣告質(zhì)量不行，那就掘地三丈也是見不到黃金的。